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市面上的美妝冰箱越來越多 但真的有必要嗎?

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羅晨
2019-11-07 11:43
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[摘要] 樂于用冰箱囤化妝品的美妝消費者們有越來越多的選擇了。日前,方太電器的幕后團隊瑞德設計發布了一款專業美妝冰箱PINKTOP繽兔,容積12升,售價960元。

樂于用冰箱囤化妝品的美妝消費者們有越來越多的選擇了。日前,方太電器的幕后團隊瑞德設計發布了一款專業美妝冰箱PINKTOP繽兔,容積12升,售價960元。

在此之前,從康佳、先科、TCL等傳統電器公司,到小吉、哈士奇等新興品牌,都陸續推出過化妝品冰箱。

繽兔品牌化妝品冰箱。 來源:繽兔天貓店

繽兔品牌化妝品冰箱。 來源:繽兔天貓店

這些產品主打的賣點,從顏值、使用場景、到價格區間的細分各有不同。繽兔、小吉、哈士奇等品牌的化妝品專門冰箱因顏值年輕化受到歡迎,而先科、TCL等品牌旗下的平價車載小冰箱也以可作為化妝品冰箱為賣點,開辟了一個新的消費場景。

但總體而言,主要針對年輕女性客群、以“化妝品冷藏”為賣點的小冰箱,普遍都很注重產品的顏值和功能設計。

外觀上,提供復古風、多色彩等選擇;功能上也有專門的考量,比如針對不同化妝品品類提供分區儲存、為室內擺放場景強化靜音功能、專為化妝品設計的控溫模式等。

不過,化妝品冰箱眼下仍是一個小眾需求,品牌開發此類產品的設計與研發成本仍較高,也抬高了化妝品冰箱的定價。專門的化妝品冰箱售價基本在1000-4000元,一些傳統品牌的小型車載冰箱也要賣到500元左后。

價格也并未阻礙年輕消費者愿意嘗試化妝品冰箱的興趣。

據瑞德團隊介紹,他們在研發繽兔美妝冰箱前,通過對江浙滬周邊500個用戶調研發現,鑒于化妝品是有開蓋保質期的,很多消費者希望用冷藏的方式來防止細菌滋生和產品變質。也有不少女性消費者有將護膚品放入家用冰箱冷藏的習慣,而家用冰箱是針對食物保鮮而設計的,她們并不情愿將心愛的大牌護膚品與各種食物混放在一起。

將護膚品儲存在化妝品冰箱的使用場景。來源:繽兔天貓店

將護膚品儲存在化妝品冰箱的使用場景。來源:繽兔天貓店

公開資料也顯示,2018年天貓雙11化妝品專用小冰箱的搜索指數同比增長10000%,購買冰箱類小型家電的60%為女性用戶,而她們購置這類產品的實際用途,是為了給自己的化妝品“保鮮”。

家電圈搜索發現,小紅書及Instagram上,有關化妝品冰箱的帖子都有3000篇以上,其中許多涉及對各款化妝品冰箱顏值、功能的對比 。

而化妝品冰箱興起的背后,是整個冰箱行業對增量市場細分需求的挖掘。

據中怡康數據,2019年第一季度,冰箱市場零售量為678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。整個冰箱市場已連續2年處于下滑狀態。

為了刺激消費需求、找到新的增長點,冰箱生產企業開始聚焦于冰箱智能化需求,并潛心深挖細分市場。

從實際效果看,化妝品冰箱、母嬰冰箱等新品類,為整個冰箱行業帶來了年輕的全新客戶。天貓官方數據顯示,從2018年11月截至今年3月,化妝品冰箱的新客占比高達99.26%,其中90后的買家占比約為四成。

小吉品牌母嬰冰箱。來源:小吉天貓店

小吉品牌母嬰冰箱。來源:小吉天貓店

然而,對于是否有必要將把化妝品冷藏、哪些化妝品適合冷藏等話題,一直都有爭論。

皮膚科醫生Dennis Gross博士在接受美國雜志ELLE采訪時表示,沒有必要使用美容冰箱。每當產品投放市場時,都必須經過穩定性測試,以表明產品是穩定的,在室溫高溫,測試值也遠遠超過炎熱天氣下公寓里的溫度。

“除非制造商開始就將產品保存在冰箱中,或者在零售商的冰箱中出售產品,否則沒有理由這樣做。”Gross說,在大多數情況下,美容產品不像食品那樣易腐爛,不需要在一定溫度下保存。

而倩碧(Clinique)負責皮膚生理學與藥理學的執行董事Tom Mammone曾對英國《金融時報》表示,一旦啟封,化妝品特別是瓶裝產品更容易受到污染。“每次把手指伸進化妝品瓶子,瓶里就會有細菌。想要化妝品不受污染,把它們冷藏于冰箱是個妙招。”特別對于乳霜來說,他認為低溫不僅利于化妝品儲存,更能增加皮膚的屏障功能。

對部分消費者來說,將護膚品冷藏除了滿足她們對化妝品“保鮮”的需求外,也是在追求一種日常護膚的儀式感。

韓國美妝品牌FaceTory銷售分上下兩層的美妝冰箱。這些產品的主要營銷渠道是Instagram。公司營銷主管Janice Chang認為,對于美妝冰箱來說,具有能在社交網絡上傳播的能力是其吸引消費者的重要原因。

FaceTory在Instagram平臺上的帖子。來源:Instagram截圖

FaceTory在Instagram平臺上的帖子。來源:Instagram截圖

“這些冰箱也不便宜,但它們在視覺上很誘人,而且它們增強了一種在家就能做Spa的氛圍”,Chang表示。而僅通過預購,FaceTory就已經能夠賣掉全部產量的四分之一了。

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