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五金制品協會與eBay聯合發布《中國五金制品跨境電商出口白皮書》

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羅晨
2019-10-11 01:55
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[摘要] 2019年10月10日,中國五金制品協會與全球電子商務領導者eBay在2019中國國際五金展(CIHS)上聯合發布《中國五金制品跨境電商出口白皮書》(下稱“白皮書”)。

2019年10月10日,中國五金制品協會與全球電子商務領導者eBay在2019中國國際五金展(CIHS)上聯合發布《中國五金制品跨境電商出口白皮書》(下稱“白皮書”)。“白皮書”從供應端,渠道到需求端深入分析中國五金行業,為中國五金產業的轉型升級提供了跨境出口發展的新思路。此外,值CIHS開幕之際, eBay組團參展,展示了eBay平臺五金產品銷售的主要市場,同時作為eBay“燈塔計劃”的一部分,組建百名中國大賣家采購團,幫助賣家一站深度對接工具、鎖具、DIY以及園藝產品等中國五金領導品牌和專業外貿大廠,借助eBay在全球市場的廣泛影響力推動中國優質五金產品和品牌走向世界。

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中國五金制品協會執行理事長張東立表示,“作為一種新型貿易形式,跨境電商為中國五金制品企業提供了出口新航道,越過線下客戶開發周期長等工業品銷售瓶頸,快速走向國際市場。此次與eBay聯合發布的‘白皮書’,對于中國五金行業的轉型升級、優化出口具有深遠意義。我們非常歡迎以eBay為代表的跨境電商平臺積極發揮自身全球化的影響力,以及本地跨境貿易團隊的專業能力,為中國五金制品企業提供全方位的支持,幫助中國五金制品產業在跨境商海中揚帆遠航。”

eBay國際跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青表示,“中國是全球最大的五金制品供應基地,五金制品的主要出口目的市場與eBay主要市場高度重合,已經成為eBay平臺上銷量快速增長的明星品類,五金制品的跨境電商出口之路已經勢不可擋。我們希望通過產品對接、數據支持、市場分析等多種增值服務,攜手中國五金制品協會幫助更多優質的五金賣家一起探索‘品牌之路’,幫助他們選品,聚合資源,開發出引領市場趨勢及消費需求的前沿產品,有效幫助中國五金制品打開跨境出口新航道。”

五金制品產業通過跨境電商出口存在巨大成長空間

自上世紀九十年代以來,中國五金產業由大到強,已成為世界最重要的五金制品生產國和出口國,形成了一大批具有全球競爭力的區域產業集群和制造企業,中國的五金賣家也開始從接單代工走向自建品牌,更有眾多優秀本土品牌也逐漸登上國際化舞臺。與此同時,全球技術發展及經濟水平提升,推動了全球五金制品的消費需求,使五金制品行業規模快速擴容,呈現價量齊升的繁榮局面。據“白皮書”統計顯示,

五金產品特點高度契合跨境電商

五金制品產品線極其豐富、消費群體廣泛、產品生命周期長、銷售季節性波動較小、需求穩定,非常適合線上銷售。同時,眾多獨立細分市場各有目標用戶群體、技術規范、專業化的制造、營銷、服務門檻,因此利潤率較高。這些特征使五金品類成為高利潤、增長穩定的長青品類。

五金產業集群與跨境熱點地區高度重合,生態聚合帶來杠桿效應

中國五金產業走的是產業集群化發展道路,截止2017年,由協會授予的產業集群數量已達51家,集中分布于浙江、廣東、山東、河北等地,這些省份正是跨境電商產業的熱點地區,當地傳統五金制品企業轉型跨境電商賣家有望聚合產業與電商生態資源,產生杠桿效應。

五金行業主要出口目的地市場與全球電商主要滲透市場高度重合

中國五金制品的主要出口目的地包括美國、日本、德國、英國、加拿大、澳大利亞等國。這與eBay平臺的主要滲透市場高度重合,美國、英國、澳大利亞和德國等成熟市場的eBay站點均享有巨大流量與超高人氣。

五金行業優勢出口門類與線上高潛力熱門品類高度重合

根據海關數據統計,我國五金行業優勢出口門類依次為建筑五金、衛浴產品、工具五金和日用五金,這與eBay內部數據顯示的線上熱門五金品類高度重合。據eBay內部數據顯示,銷量居首位的五金制品子類目即為屬于以工具、衛浴和建筑五金為支柱的“DIY工具和家居改造”類目。銷量增速居前三的五金制品子類目依次為DIY工具和家居改造、以及以工具五金為主的MRO(工業保養、修理及運維)、和家用五金類的炊具廚具。

“一帶一路”倡議為五金企業打開跨境電商新興市場

在國家“一帶一路”倡議大背景支持下,中國線上商貿范圍拓展到了俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區,正與五金制品出口市場多元化、加強對“金磚國家”及“一帶一路”沿線國家出口的趨勢完美契合。

來自上海的文登威力工具集團總經理于金汕表示,“eBay平臺為我們提供了低成本、高效益打開國際市場的新渠道,在eBay平臺刊登的產品,只要質量過硬、獲得買家的積極評價與認可,就能夠迅速打開銷路,這對于我們建立自己的品牌有很大幫助。同時,eBay平臺靈活的物流政策和完善的配套服務,也為我們拓展線上業務帶來很大便利和幫助,增強了我們加大在eBay平臺上投入的信心,積極發展跨境電商出口渠道,將更多細分品類放到線上。”

近年來,eBay與中國五金制品協會展開深度合作,今后雙方將進一步整合資源,為更多中國五金制品企業轉型跨境電商賣家創造機會與條件,共同推動中國優質五金制品產品和品牌“走出去”,提升國際市場占有率和影響力,促進中國五金行業轉型升級,從五金大國成為五金強國。

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